新冠疫情期间电子游戏销售变化解析——游戏销售趋势分析

news 2025年10月05日 18:00 2 0

疫情期间游戏销量激增：市场分析与趋势

疫情期间游戏销量增长的示意图

疫情促使玩家投入电子游戏娱乐

随着新冠疫情席卷全球，很多国家进入封锁状态，关于电子游戏需求激增的报道不断涌现。无论是Twitch观看人数的猛增、Steam平台在线用户的突破，还是新作《动物之森：新地平线》的销量火爆，互动娱乐成为人们在艰难时期保持娱乐和放松的主要途径之一。

市场数据分析：数字与实体销售的变化

GamesIndustry.biz分析了来自GSD的最新市场数据。GSD追踪欧洲、中东、非洲及亚洲近50个国家的数字游戏下载销售情况，同时监测17个地区的实体（硬件和软件）销售情况。本次分析涵盖2020年3月16日至3月22日的第12周，显示整体游戏销量较前一周增长63%，累计售出4.3百万套游戏。其中部分增长源于任天堂新作《动物之森：新地平线》的上市，但即使剔除新游戏，整体市场仍比前一周提升了44%。

数字销售的快速增长

在全部50个市场中，第12周的数字游戏下载量达到了2.74百万，占总销售的明显比例，同比增长52.9%。令人注意的是，虽然这些数字未囊括《动物之森：新地平线》和《毁灭战士：永恒》的下载数据（两家厂商 Bethesda 和 Nintendo 并未公布下载量），但在一些封锁措施严格的国家，数字销售的增长更加明显。在法国，封锁自3月17日开始，数字下载量比上一周激增超过180%；西班牙则在3月14日开始封锁，第一周数字销售提升142.8%，第二周又增加23.3%。

封锁对市场的影响

意大利自3月9日开始实施封锁，连续数周封禁，第一周数字下载增加174.9%。虽然第二周出现11.7%的下降，但仍远高于平常水平。随着封锁持续，数字市场表现值得继续关注，尤其是在部分游戏平台（如PlayStation）开始调控下载速度以保护网络基础设施的背景下。此外，英国和澳大利亚在未完全封锁期间，数字下载仍分别增长了67.4%和26.5%，显示即便在非封锁环境下，需求也在攀升。

实体市场的韧性

在17个实体零售市场中，第12周的实体游戏销量达到了1.58百万套，同比增长82%。即使剔除《动物之森》与《毁灭战士》两款大作，实体游戏销量依然较前一周提升10.8%。尤其是在英国，封锁期间实体游戏销售激增218.2%，其中部分受《动物之森》和《毁灭战士》的推动。澳大利亚的实体销售也大幅上涨278.5%，显示玩家们为了宅家娱乐纷纷购买实体游戏。

不同国家的市场表现

在全封锁国家，如法国，实体销售比对去年同期增长70.2%，但剔除《动物之森》的销量后下降1.5%。而在部分未完全封锁的市场（如英国和澳大利亚），实体销售表现尤为强劲，反映出玩家在疫情期间提前准备、增加购入意愿。

结论：游戏市场的未来趋势

整体来看，疫情促使全球游戏市场迎来一轮短期的爆发，数字和实体销售都表现出强劲的增长。未来，随着封锁措施逐步放宽，市场是否能持续火热，还需观察玩家需求变化及厂商策略调整。

常见问答（FAQ）

Q: 这次销量增长是短期现象还是行业趋势？

A: 目前来看，疫情期间的销量激增主要是由于封锁和居家令带来的短期需求增加。未来随着社会逐步恢复正常，市场可能会回归常态，但疫情加速了数字化趋势的发展，行业结构或会发生一定变化。

Q: 数字销售的增长会持续吗？

A: 数字销售已显示出强劲的增长势头，特别是在封锁严格的国家。由于便利性和疫情影响，这一趋势可能会在短期内保持。但长期来看，仍需关注市场需求、折扣促销及供应链等因素的影响。

游戏销售动态分析：实体与数字市场的变化

根据最新数据显示，与前一周的《动物之森：新叶（Animal Crossing: New Horizons）》数据相比，盒装游戏的销售额大幅增长约100%。这一变化反映出实体游戏市场在特殊时期的快速反弹，或许与疫情封锁期间玩家增加有关。

实体软件市场的区域表现

但与此同时，西班牙和意大利的实体软件销售出现了下滑，揭示出市场潜在的压力。在西班牙，实体销售环比下降5.1%，而在没有《动物之森》的情况下，降幅接近50%。

意大利的情况也值得关注。在封锁前一周，实体游戏市场上涨了8.4%。但封锁第一周（第11周），销售下降了8.7%。到了封锁第二周（第12周），销售再次大幅下跌21.8%。如果排除《动物之森：新叶》的影响，第12周实体销售同比下降了48%。

封锁对销售的影响趋势

如果西班牙和意大利的趋势在其他地区得以复制，封锁第一周可能表现出一定韧性，但第二周内，预计销售可能会下降至50%左右。这样的数据提示零售商需要做好应对较大销售波动的准备。

主机销售激增：疫情推动下的硬件市场

在第12周（3月16日至22日），游戏主机销售大幅跃升155%，共计售出259,169台。这一增长在所有主要平台中表现显著，其中任天堂Switch、PlayStation 4和Xbox One尤为突出。

不同地区的主机销售表现

意大利在封锁第一周内，主机销售增长了84%。第二周稍有回调，但仍保持在较高水平，仅下降1.8%。西班牙在封锁第一周（3月9日至15日）销售增长27.7%，随后一周又增长66.1%。法国在首次封锁期间，主机硬件环比增长达140.6%，上一周也实现了17%的增长。

社会隔离促使的需求激增

在英国，封锁第11周，主机销售增长了126.6%，第12周更是飙升至250%。澳大利亚方面，第一周（Week 11）增长19.6%，第二周暴增到285.6%。这些数据表明，封锁期间大量新主机用户的出现，极大提振了硬件市场。

市场总结与前景预测

过去两周的销售激增，使得受到封锁影响的硬件市场几乎完全反弹，结束了长达两个月的连续下滑趋势。极有可能，疫情带来的居家时间延长，推动了消费者对游戏主机的需求。

数据来源与统计范围

欧洲、中东、非洲（EMEAA）市场数据由GSD提供。数字销售数据涵盖通过Steam、Xbox Live、PlayStation Network、Nintendo eShop等平台的销售，参与企业包括Activision Blizzard、Bandai Namco、Capcom、Electronic Arts、Microsoft、Sony、Ubisoft等。

实体销售数据涵盖澳大利亚、奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、荷兰、新西兰、挪威、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士和英国等国家。